Kesalahan fatal yang dilakukan para pengusaha ketika krisis mengimpit adalah mereka memutuskan untuk mengurangi anggaran beriklan atau berpromosi. Padahal, di saat lesu seperti itu, justru berbagai produk harus mempergencar aksi promosi mereka, sehingga ketika ekonomi menggeliat kembali dan masyarakat sudah mulai berduit, mereka masih ingat dengan berbagai pesan yang disampaikan ketika krisis berlangsung.